著名商標

著名商標是指臺灣境內相關事業或消費者普遍熟悉的商標，是否達到普遍熟悉的著名程度，須以臺灣境內、與該商品／服務相關的事業或消費者的認知為準^[1]。商標藉由市場上實際使用累積知名度，因此使用時間越久、廣告宣傳活動越多（廣告費用支出、播送頻率及媒介）、銷售據點分布越廣泛、歷年來商品／服務銷售金額越高、市佔率越大，品牌得獎紀錄越多，品牌知名度市場調查報告排名越前面、品牌經公信力鑑價機構評定的價值越高，商標知名度越高^[2]。

經濟部智慧財產局編有「著名商標各年度彙編^[3]」，蒐集因商標異議、評定或民、刑事侵權爭議案件，曾被智慧財產局或法院判決認定為著名的商標，並每年更新^[4]，包括「康是美」（藥妝店）、「麥當勞」（速食店）、「ZARA」（衣服商品）、「ucc」（咖啡飲品）、「Apple」（手機、電腦商品），均被收錄其中；另外還有經濟部工業局主辦的臺灣最佳國際品牌價值調查，均可作為臺灣著名商標的參考^[5]。